化妆品领域中常见的术语之一是“小样”，指的是在购买正品之前提供给消费者试用的产品。如今，很多品牌的促销套装中都会赠送一些小样或中样。在很久以前，那个时代还没有各大品牌进入中国市场时，国外的化妆品品牌就已经开始流行起了“小样”。当时的小样主要是片装，以塑料小袋装为主，一般只够供试用1至7次，让消费者感受一下其色泽、香味、质感、保湿度等。消费者可以到柜台咨询后免费领取小样，或者通过杂志广告上的小片装获得。日本的大牌厂商适时推出了精致的瓶装小样，外观非常漂亮，有很多甚至是正品的缩小版，迅速吸引了喜爱精致小物的日本姑娘。渐渐地，欧美品牌也开始制作瓶装小样，赠送给购买自家产品的顾客试用，无需购买也可以索取片装小样。小样的存在意义在于帮助消费者找到适合自己的产品，而它们本身并不能起到改善肤质的效果。
