所谓福袋，是商家销售的一种神秘商品，售价低于原价，消费者在购买时并不清楚福袋中具体有什么商品。淘宝网是中国最大的网购零售平台，拥有近5亿注册用户和每天超过6000万的固定访客。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，它已经从C2C网络集市发展成为包括团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。2011年淘宝的交易额为6100.8亿元，占据中国网购市场80%的份额，比2010年增长了66%。2012年11月11日的单日交易额达到191亿元，截止到2013年，淘宝网和天猫平台的交易额已经超过人民币10,000亿元，成为世界范围内的重要电子商务交易平台之一。然而，在2016年3月15日的3·15晚会上，曝光了淘宝存在刷单现象。
