奔驰的标志象征着战胜陆、海、空的渴望。这个标志是在戴姆勒公司和奔驰公司合并后诞生的。戴姆勒公司的标志是三个尖的星，而奔驰公司的标志是两个圆环中夹着“奔驰”（BENZ）字样。两者合并后，戴姆勒-奔驰公司的标志变为了单个圆环中间有三叉星。奔驰的标志最初是Benz加上麦穗围绕的形式。1926年，戴姆勒和奔驰合并后，星形的标志和奔驰的麦穗最终合二为一，下方加上了Mercedes-Benz字样，并将麦穗改成了圆环，去掉了Mercedes-Benz的字样。随着这两家汽车制造商的合并，厂方再次获取商标专利权，圆环中的星形标志演变成了今天的设计，一直沿用至今，并成为世界十大著名商标之一。奔驰品牌一直以豪华与气派为主打路线，旗下车型皆以豪华为主，例如奔驰S级被誉为豪华车的标杆产品。此外，除了追求豪华，奔驰旗下的AMG高性能部门也能提供更高的动力性能。无论竞争对手如何变化，奔驰在许多人心中都是豪华品牌中的领导者，这也造就了奔驰更高的品牌溢价能力。
