WEY品牌（中文定名魏派）的命名灵感来自于长城创始人魏建军先生的姓氏音译。实际上，WEY是中文“魏”的罗马字母拼写，这在世界汽车品牌中并不罕见，但在中国，WEY是第一个采用这种方式的。魏建军先生经过深思熟虑后决定采用自己的姓氏作为品牌名称，是出于对中国人姓氏的理解。姓氏不仅仅是一个符号，它包含了荣耀的积淀和时代的开创和传承。将自己的姓氏作为品牌名称，WEY品牌将承担起长城品牌一贯坚持的承诺、责任和自信。
此次正式发布的WEY品牌logo（东道设计），看似简单的阿拉伯数字“1”设计，实际上蕴含了更多深刻的寓意。WEY品牌采用了“竖型”LOGO的设计。长城汽车解释称，这一设计灵感来自于WEY的家乡保定。在这座古城的直隶总督府门前曾经矗立着全国最高的旗杆。借鉴传统，表达了WEY品牌对故乡保定的深深敬意。同时，品牌LOGO也蕴含着美好的愿景，WEY品牌的追求和承诺就是成为中国豪华SUV的旗帜和标杆。
