抖音短视频的用户男女比例近乎持平，男性占比48.03%，女性占比51.97%。年龄方面，最常使用抖音的用户主要集中在24岁以下和25-30岁的年龄段，分别占据27%和29.03%的比例。抖音的受众主要是年轻人，无论是男性还是女性用户数量都相对较平衡，其中女性稍微多于男性。
抖音于2016年9月开始上线，但直到2017年春节之后，才真正得到了充足的资源支持。由于其出色的数据表现，头条决定将各种推广资源投入到这个有望提升公司形象的新项目中。抖音很快成为了头条公司的战略级产品。当然，头条公司将抖音的核心算法优势也应用到了这个平台上，一开始就在产品层面引入了算法推荐模型，以确保内容分发的效率。
