淘宝和天猫是中国最大的电商平台。 淘宝主打个人店铺，有数亿家商家，商品丰富多样。 天猫主打品牌商家，商品品质高，假货风险低。 淘宝有拍卖功能，用户可以出价竞拍商品。 天猫有全球首发功能，用户可以率先购买新款产品。 淘宝有团购活动，用户可以以优惠价格购买商品。 天猫有限时购活动，用户可以在特定时间内购买优惠商品。 淘宝有评价系统，用户可以查看其他买家对商品和卖家的评价。 天猫有信用体系，用户可以参考卖家的信用评级。
