4Ps营销组合是由杰罗姆·麦卡锡教授于1960年提出的，其基本原则如下所述：
1.产品：强调产品的功能开发，要求产品具备独特的卖点，将产品的功能诉求放在首位。
2.价格：根据不同的市场定位，制定差异化的价格策略。产品的定价依据企业的品牌战略，注重品牌的价值。
3.渠道：企业与最终消费者的联系不是直接建立，而是通过培育经销商和建立销售网络来实现。消费者与企业之间的联系通过分销商来实现。
4.促销：企业通过改变销售行为来刺激消费者，通过短期的行动（如让利、买一送一、营销活动等）来促使消费增长，吸引其他品牌的消费者，或者引导提前消费来促进销售增长。
