广义的广告概念是指在商业空间、购物场所和零售店内外设置的各种广告物，包括商店的标牌、橱窗陈设、充气广告、条幅、室内装饰、招贴广告等。
狭义的广告概念是指仅针对购买场所和零售店内部设置的展销柜台以及与商品陈设相结合的广告媒体，用于促进商品的销售。
根据使用功能的不同，广告可以分为以下几类：一是悬挂式广告，即悬挂在店内外的广告；二是商品的价目卡、展示卡式广告；三是与商品结合的广告，通过与商品的配合来进行宣传；四是大型台架式广告，通常用于店内突出展示的广告。
按位置的不同，广告可以分为室内和户外两类。室内广告指的是放置在商店内部的广告，例如店内的陈列、招贴广告等；户外广告指的是放置在商店外部的广告，例如店面的牌匾、橱窗陈设、充气广告等。
