软文广告是相对于硬性广告而言的一种文字广告。它由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写。狭义上，软文广告指的是企业在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性广告，即付费文字广告。然而，广义上的软文广告是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的宣传性、阐释性文章，这些文章可以提升企业品牌形象和知名度，促进企业销售，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。软文广告以较少的投入吸引潜在消费者的注意，提高产品的销售力和美誉度。通过软文的潜移默化，软文广告达到产品的策略性战术目的，引导消费群体购买产品。以上内容参考《传播学研究》。
