软广告是相对于传统的硬广告而言的一种广告形式。在广告学理论上，虽然没有对硬软广告进行明确的定义和范围划分，但在广告界中已经形成了一种说法。硬广告是指那些在报刊、杂志、电视广播等传统媒体上所见所闻的纯广告，而软广告则是一种更加巧妙的营销手段。
可以将硬广告比喻为外家的少林工夫，它直接而直接地宣传产品，往往侧重于产品特点和功能。相对而言，软广则更像绵里藏针、以柔克刚的武当拳法。软广告不直接宣传产品，而是通过更加隐晦的方式来吸引消费者的注意力和兴趣。它往往通过情感共鸣、故事叙述、艺术创意等手法来打动受众，间接地促使他们对产品产生兴趣。
在实际营销中，软硬兼施、外兼修才是更加有力的手段。硬广告能够直接传达产品信息，引起消费者的认知和购买欲望；而软广告则可以在品牌塑造和情感链接方面发挥更大的作用，使消费者对产品产生更深的印象和喜爱。
总而言之，软广告作为一种相对于硬广告的新兴形式，在营销中具有独特的优势。它能够通过巧妙的手法吸引消费者的注意力，并在潜移默化中达到推广产品和增强品牌形象的目的。因此，在广告策划和营销实践中，软广告的运用将会成为企业提升竞争力和获得市场认可的重要手段。
