市场定位是市场营销工作者用来打造产品、品牌或组织形象或个性的一种营销技术。通过市场定位，企业可以找出比竞争者更有竞争优势的特点。竞争优势主要分为两种类型：价格竞争优势和偏好竞争优势。价格竞争优势指的是在相同条件下，企业能够定出更低的价格。为了实现这一竞争优势，企业需要努力降低单位成本。偏好竞争优势则要求企业通过提供特定特色来满足顾客的特定偏好。为了实现这一竞争优势，企业需要在产品特色上下工夫。
市场定位可以采取四种策略：直接对抗定位战略、市场补缺式定位战略、另辟蹊径式定位战略和重新定位战略。当目标市场发生变化时，企业需要考虑重新调整定位的方向。
