新百丽与百丽并非同一品牌，而是存在紧密合作关系的两个公司。百丽集团于1992年在中国香港创立，随后进入中国市场成为一家鞋业公司。而新百丽在2014年创立，是百丽集团的合作伙伴，主要负责为其提供零售系统和电商服务。虽然两者关系密切，但不属于同一品牌。
新百丽鞋业的品牌名称取自法语中的“美丽的女人”，其品牌精神强调时尚、优雅、美丽和多样性，鼓励每个人不断追求内外在的美丽。为了满足广大消费者的需求，新百丽提供时尚、优雅且易于搭配的鞋履产品。与此相呼应的是百丽所倡导的“百变，所以美丽”的时尚理念，这一理念也得到了消费者的认同。
新百丽可以被视为百丽在中国大陆唯一的合作伙伴，其主要职责是为百丽提供电商和零售服务。
