在互联网领域中，UV和PV是常见的用来衡量网站或店铺访客数量和活跃度的指标。
UV全称为Unique Visitor，独立访客，它是指访问某个站点或店铺的唯一访客数量。UV在统计上以Cookie为基础，通过统计访问网站的IP地址和浏览器信息，并给每个访客标记一个唯一的ID，从而实现访客的去重计数。UV指标能够反映出网站/店铺的受众数量，即有多少人访问了该站点/店铺。
PV的全称是Page View，即页面浏览量，它表示用户在访问网站或店铺时浏览的页面总量。PV的计算方式是在用户每次访问一个页面时进行累加，无论是否是重复访问。PV指标展示了网站/店铺的流量情况，即有多少页面被浏览，从而反映了网站/店铺的访问量和用户活跃度。
UV和PV是互联网营销中重要的数据指标，通过对这两个指标的分析，可以帮助网站或店铺提升用户体验、改进页面布局、优化营销策略等。
例如，一个网站的UV较高，表示该网站的受众广泛，但如果PV较低，则说明访客流失率较大，需要加强页面内容吸引力、提高用户粘性；相反，如果PV较高，但UV较低，则可能是因为网站宣传力度不够，需加强推广和市场营销。
总之，UV和PV是衡量网站或店铺受众数量和活跃度的指标，能够为网站/店铺管理者提供参考信息，帮助他们优化运营策略，提升用户体验，推动业绩的增长。
