全员营销的目标是通过参与营销活动，每个人都成为营销者，每个事务都与营销相关，时刻关注营销机会，无处不在地进行营销工作，不仅包括内部营销，也包括外部营销。营销的本质是提供服务，创造好感，塑造并传播影响力，影响他人的思想和行为。营销是由一系列过程和活动组成的，通过这些过程和活动，影响他人的观念和行为，以达到推广商品和服务的目的。
全员营销的意义在于实现企业从以产品为中心转向以市场为中心，从生产贸易型企业向市场经营型企业转变，从单一的广告轰炸策略向整合营销传播转变。企业的营销部门变得更加专业化，实现各种营销手段的优化组合，整合营销成为可能。全员营销使企业整体组织实现市场化，激发了企业的潜能。全员营销迫使企业适应市场要求，推动企业内部组织的更新和优化升级。以市场为引领，带动企业内部快速接近现代企业理念和制度。同时，全员营销降低了企业的生产成本和运营成本，让内部服务社会化，有利于制造企业向集团化发展。
