直通车的扣费规则是根据下一名的出价和质量得分来计算的，公式为：实际扣费 = 下一名出价 × 下一名质量得分 / 您的质量得分 + 0.01元。需要强调的是，直通车的扣费是根据点击次数来计费的，而不是根据展现次数或成交来计费的。当宝贝通过你设置的关键词被点击后，将会收取点击费用。如果上述公式计算得到的扣费金额高于你的出价，那么实际扣费金额将按照你的出价来计算，也就是说，无论如何扣费，一次点击的扣费不会超过你的出价。另外，在24小时内，同一电脑和IP地址的多次点击只会被计算为一次点击。为了了解投资的效果，可以使用投入产出比（ROI）来衡量，ROI等于总成交额除以花费的比值。
