广告学是一门培养广告学理论和技能的学科，它要求学生具备广泛的文化和科学知识，并能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查和信息咨询行业，以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划和创意设计、市场营销策划和市场调查分析等工作。
然而，与广告业蓬勃发展的态势不相适应的是，专业的广告人才相对较少。据统计，我国目前从事广告相关工作的人数超过20万，但真正接受过高等专业教育和系统培训的人只占其中不到20%。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生去向统计表明，由于广告学专业毕业生数量偏少而质量较高，远远不能满足用人单位的需求。
随着中国加入世界贸易组织，中国的经济与国际接轨。中国的民族工业要进军世界市场，这时候宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就变得非常重要。广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中具有突出的作用。
