利基市场是指企业根据其优势进行细分的一个相对较小且需求未得到充分满足的市场。这个术语源自英文单词”Niche”，又称为”缝隙营销”或”补缺营销”，也被称为”狭缝市场营销”。在《营销管理》一书中，菲利普·科特勒对利基市场进行了明确的定义，即利基市场是对某个更窄群体进行更精确定位的一种策略，这个市场规模较小且其需求未得到充分满足，或者说具备获取利益的基础。营销者通常通过进一步细分市场或者确定一组有明显差异的特定利益组合来确定利基市场。
因此，利基营销是企业选择在市场上避免与强大竞争对手正面冲突的一种策略。它选择那些由于各种原因被强大企业忽视的小块市场（即”利基市场”或者”补缺市场”）作为专门的服务对象，并全力满足该市场的各种实际需求，以实现在该市场上的牢固地占领。随着网络广告定位准确性的提高，利基营销在网络上可以获得更大的发展空间。
