第一次双十一活动始于2009年，淘宝、天猫和京东等电商平台纷纷参与其中，于每年11月11日零点准时开启购物狂欢。最初的这个活动起初只是天猫（当时称为淘宝商城）为了提升知名度而举办的活动，希望能为淘宝商城打造一个属于自己的节日。选择在11月11日举办，也算是一个冒险的举动，因为此时正处于传统零售业的十一黄金周和圣诞促销季之间。然而，恰逢这个时期正是人们购买冬季衣物的时候，于是他们试着探索一下，看看在网上推出的促销活动是否能成为消费者吸引的窗口。结果却出乎意料，双十一成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群和线下商城产生了一定影响力。这一活动发展了三年后，也就是2012年，它成为了一个标志性的节点、一个销售传奇，对于网络卖家、平台供应商和物流企业而言，也变成了必争之地。在这一天，天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商平台提前备战，而线下家电连锁卖场和商场也展开了激烈的竞争。
